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요즘 SNS나 커뮤니티를 보면 벌써부터 심상치 않은 분위기가 느껴집니다. 2021년에 첫 선을 보였던 <유미의 세포들> 시즌 1, 2를 다시 정주행하는 분위기가 역력하거든요.
지난 4월 13일, 3년만에 새로운 시즌으로 돌아온 티빙 오리지널 <유미의 세포들 시즌3>은 단순히 인기 웹툰의 다음 이야기를 보여주는 것을 넘어, 티빙이 국내 OTT 시장에서 ‘프랜차이즈 IP’를 어떻게 완성해냈는지를 증명하는 중요한 이정표가 될 전망인데요. <유미의 세포들>이 명실공히 티빙 오리지널 대표 콘텐츠로 자리잡을 수 있었던 비결을 알려드립니다.
5년을 함께한 ‘유미’, 로맨스 시즌제의 불가능을 확신으로 바꾸다
웹툰을 드라마화한 사례는 많지만, <유미의 세포들>처럼 원작의 핵심인 ‘세포’들을 3D 애니메이션으로 완벽히 구현해 실사와 결합한 시도는 티빙이 처음이었습니다. 이 과감한 도전은 원작 팬들을 열광시킨 것은 물론, 티빙만의 독보적인 제작 역량을 보여준 신의 한 수가 되었죠.
특히 로맨스 장르에서 같은 주연 배우와 함께 시즌3까지 선보이는 것은 국내에서 매우 이례적입니다. 이번 제작발표회에서 김고은 배우는 “유미로 산 지 어느덧 5년이 됐다. 배우 인생의 두 번째 챕터를 열어준 작품”이라며 캐릭터에 대한 깊은 애정을 드러냈는데요. 배우와 캐릭터가 함께 성장하며 5년이라는 긴 시간을 팬들과 공유해온 서사는, 로맨스 장르도 강력한 시즌제 프랜차이즈가 될 수 있음을 증명하는 가장 확실한 근거가 되었습니다.
캐릭터 싱크로율에 집중, OTT만의 새로운 캐스팅 문법
이번 시즌3에서 단연 화제가 된 것은 새롭게 합류한 배우 김재원입니다. 과거의 TV 드라마가 검증된 톱스타를 앞세워 흥행을 담보하려 했다면, 티빙은 ‘콘텐츠와 캐릭터에 가장 최적화된 배우’를 찾는 데 집중합니다.
새로운 남자 주인공 ‘순록’ 역에 라이징 스타인 김재원 배우를 기용한 것은, 스타의 이름값보다 원작과의 싱크로율을 우선시하는 OTT만의 영리한 문법입니다. 이러한 전략은 시청자에게 신선한 매력을 주는 동시에, 준비된 신예가 콘텐츠를 통해 글로벌 스타로 발돋움하는 선순환 구조를 만들며 티빙 오리지널만의 경쟁력을 강화하고 있습니다.
‘정주행의 힘’, 팬덤의 몰입을 이끄는 티빙의 라이브러리
시즌3의 공개는 단순히 신작 한 편의 등장을 넘어선 의미가 있습니다. 새로운 시즌이 나올 때마다 앞선 시즌의 시청량이 급증하는 ‘정주행 열풍’은 오직 강력한 시리즈물을 보유한 플랫폼만이 누릴 수 있는 특권이기 때문입니다.
탄탄한 팬덤이 구축된 IP는 유료 가입자를 안정적으로 유지시키는 핵심 동력이 됩니다. 티빙은 <유미의 세포들>을 통해 ‘한 번 빠지면 나갈 수 없는’ 세계관 중심의 라이브러리를 완성했습니다. 장르물에 국한되었던 시즌제의 성공 방정식을 일상물로 확장한 유미의 사례는 앞으로 티빙이 선보일 다양한 오리지널 IP 전략의 든든한 밑거름이 될 것입니다.
“유미의 성장은 끝나지 않았습니다. 유미와 함께 즐거운 봄날을 만끽하시길 바랍니다.”
제작발표회에서 이상엽 감독님이 남긴 이 말처럼, 유미의 새로운 도약은 이제 막 시작되었습니다. 단순히 드라마를 보는 것을 넘어, 우리 곁의 친구 같은 유미를 다시 만나는 설렘을 티빙에서 느껴보시는 건 어떨까요? 지금 바로 티빙에서 전 시즌을 정주행하며 세포들을 깨워보세요!
티빙이 이토록 ‘유미’를 사랑하는 이유: 티빙 오리지널 ‘유미의 세포들’ 세 번째 시즌 공개 was originally published in TVING on Medium, where people are continuing the conversation by highlighting and responding to this story.