1. 서론
안녕하세요, AI팀 안준형입니다. 오늘은 저희 팀에서 최근에 많은 시간과 노력을 들인 입찰 쉐이딩(Bid Shading)에 대해서 소개하려합니다.
2. 입찰 쉐이딩(Bid shading)이란?
온라인 광고에서 직접 판매되지 않는 재고는 주로 실시간 입찰(RTB)에서 프로그램적으로 경매됩니다. 2018년 이전까지 RTB에서는 2등 가격 경매(Second-price Auction, SPA)가 주로 사용되었으며, 여기서 낙찰자는 두 번째로 높은 입찰 가격만 지불하면 되었습니다. 그러나 2017년부터 AppNexus, Index Exchange, OpenX, Rubicon Project, Pubmatic을 포함한 주요 교환소 및 판매측 플랫폼(SSP)들은 1등 가격 경매(First-price Auction, FPA)를 도입하거나 테스트하기 시작했습니다. Google AdX는 2019년에 FPA로 전환했습니다. SPA에서 FPA로의 전환에는 몇 가지 이유가 있었습니다. 첫째, FPA는 입찰자가 정확히 자신이 제시한 가격을 지불하기 때문에 입찰자에게 더 큰 투명성과 책임을 제공했습니다. 둘째, 수정되지 않은 SPA는 헤더 비딩(Header Bidding)의 널리 퍼진 관행과 호환되지 않는 것으로 나타났습니다.